致乡村振兴馆的供应商伙伴：

        您好！为共同维护良好的市场秩序，保护消费者权益，并避免因广告宣传违规给您带来不必要的损失，平台根据《广告法》《食品安全法》等法律法规，自2026年5月15日起开展全平台产品审查，对存在宣传违规的产品将予以下架处理。

       请各位供应商伙伴在收到本通知后，及时开展产品自查与修改，以免因宣传违规导致产品下架而遭受损失。

       本次重点审查内容如下：

       ①、不得夸大产品功效、进行虚假宣传或故意误导消费者。产品主图、广告语及详情信息必须真实，不得无中生有，或利用特定成分、文字描述引发消费者误解。

        典型错误：面包实际添加了糖，却宣传“低脂无糖无添加”；使用普通面粉，却宣称“法国进口有机面粉”。

        ②、严禁宣称或暗示产品具有治病、防病功效。所有食品均不得声称或暗示能够预防、治疗疾病，也不得使用医疗用语。

        严禁使用的词句包括：“降三高”“抗癌”“治疗脂肪肝”“减肥减脂”“清肺”“排毒”“改善睡眠”“增强免疫力”“缓解体力疲劳”“润肠通便”“促进消化”“辅助保护胃黏膜”“有助于控制脂肪”“清咽润喉”“缓解视觉疲劳”等声称改善身体机能的相关表述。

        同时，除取得“蓝帽子”标识的保健食品外禁止通过产品成分进行暗示，例如宣传“富含膳食纤维，让您肠道更轻松”，虽未直接使用“润肠”，但容易被认定为暗示保健功能，同样构成违规。

        典型错误：宣传山茶油中含有单不饱和脂肪酸、维生素E、钙铁锌，可抵抗癌症、预防慢性咽炎和高血压。

        ③、禁止使用“最”“第一”“国家级”“顶级”“极品”等绝对化用语。

         典型错误：“市面上最好的坚果”“行业第一的酸奶”“国家级美味”。

        ④、在无权威第三方检测报告或相关认证证书佐证的情况下，禁止使用“0添加”“0负担”“0农残”“0农药”“无抗生素”“无药残”“无致病菌”“杜绝使用任何激素”“不催熟”等绝对化断言式表述。

        典型错误：苹果宣传“不催熟、不使用任何激素、杜绝农药、不使用添加剂”，对农产品种植安全性作出绝对化断言，却无法提供权威农残/激素检测报告，易误导消费者认为产品“绝对无农残、无添加”。

        ⑤、对于目前尚无国家现行强制性标准的产品，在缺乏权威第三方检测报告或认证证明时，不得进行绝对化描述。

        典型错误：目前国家无“可生食鸡蛋”的强制性标准，在没有相关检测报告的情况下，宣传鸡蛋“无沙门氏菌”“无抗生素”等绝对化断言，易误导消费者认为产品“无菌且可直接生食”。

        ⑥、谨慎使用比较级词语，如“更”“比”等。若在产品宣传中使用了“更营养”“比XX好”等比较级表述，请务必提供第三方检测报告予以佐证，避免构成虚假宣传。

        ⑦、禁止使用带有特定人群引导性的词语。如在水果制品下宣传“更适合孕妇、小孩、老人食用”，此类无数据支撑的宣传语容易引导消费者认为产品更健康、更安全，存在故意误导之嫌。

         综上，普通食品请客观、真实地描述味道、成分、口感等，严禁开展功能性的宣传描述。请各位供应商伙伴对照以上7点内容立即开展自查，并及时纠正存在的问题。

        感谢您的理解与配合！

乡村振兴馆

2026年5月14日